快手电商兴农计划：近半年果蔬产品订单量同比增长49% 将持续开展产业带溯源活动

8 月 20 日，快手电商兴农计划 “四川站” 招商会暨下半年启动仪式在成都举行，活动由快手电商主办，作为快手电商兴农计划在全国布局的重要一站，该活动得到了成都市商务局、成都市市场监管局及成都市电子商务企业协会的大力支持。会中，快手电商发布了《2024快手电商果蔬行业半年度洞察报告》（以下称“报告”），并启动四川站招商活动。

上半年，快手电商兴农计划与海南、山东、云南等7省份果蔬产业带建立了深度合作关系， 为参与兴农计划的果蔬商家提供近1000万元的商品补贴。在降低入驻门槛、持续开展产地溯源计划、打造专属品牌标签等多项政策激励下，快手电商果蔬行业增长瞩目。

报告数据显示，近半年（2024年2月28日-7月31日），快手电商果蔬产品订单量同比增长49%，果蔬产品买家数同比增长超46%，果蔬产品泛货架场域订单量同比增长148%，果蔬产品短视频场域订单量同比增长300%。

为进一步助推农产品商家发展，让更多特色农产品经由快手走进消费大市场，下半年，快手电商兴农计划将加码流量及现金资源补贴，帮助更多果蔬产业带商家在快手获得生意增长。

从数据看兴农计划 商家与买家规模攀升

果蔬产品消费频次高、价格低，是平台买家最容易产生购买及复购心智的商品。上半年，快手电商深入各大果蔬产业带，引入了大量性价比商品，大幅提升了果蔬商品的供给。

报告显示，上半年，快手电商果蔬动销商家数同比增长29%，近3000果蔬新商家入驻，果蔬重点商家自播GMV同比增长超40%。

结合当地应季商品，快手电商鼓励商家通过开播、内容种草、达人溯源专场直播、参与商城活动等形式，更好利用平台流量，高效触达潜在买家。从转化效果看，上半年，海南芒果订单量突破突破400万单，同比增长超20%；四川桔橘订单量超90万，同比增长超410%；云南芒果订单量达130万，同比增长超790%；陕西甜瓜订单量超86万，同比增长750%；山东苹果订单量超90万，同比增长超300%。

丰富的商品供给有效提升了果蔬买家在快手平台的渗透率，且逐渐成为主播直播间吸引新用户的有力手段。上半年，北京、哈尔滨、长春登上快手果蔬买家数量前三甲城市。

从政策看兴农计划 向新商家、中小商家倾斜资源

会上，快手电商还向广大商家介绍了兴农计划下半年的活动安排，并解读了重点激励政策。

本轮在四川地区，快手电商将开展省级产业带溯源活动，充分挖掘本地新商家、三农达人等，为川渝地区果蔬食品产业升级助力。在针对各产业带的活动中，快手电商也将继续推进“斗金新商政策”等补贴政策，培养海量的乡村主播人才。

除8月在四川启动首站外，从9月开始，快手电商还将前往山东、河南、辽宁等地，落地多场省级产业带溯源活动，活动将一直持续至2025年1月，双11、年货节等大促将成为重要销售爆发节点。激励政策上看，2024年三季度，兴农计划商家可参与品牌及大商招商政策、面向新商家的斗金计划等。

面向品牌及大商商家，快手电商将推出新动销权益、流量扶持权益和退货补运费权益。新动销权益包含自播政策和供货政策，划分三个阶段，考核周期内累计自播GMV及供货GMV，根据达成目标发放对应比例返点金额。流量扶持权益，即新商达在首次经营行为后，90天内可享受冷启动流量扶持，开播首月单日最高可获得百万流量。退货补运费权益则为商家提供服务补贴，活动期间最高前7天服务费全免。

“斗金新商政策”主要针对新入驻中小商家，提供新动销商家权益、新入驻商家权益、新商流量权益、新商退货补运费权益。

此外，针对三农达人，快手三农启动了红人计划，致力于挖掘培养海量乡村主播人才，今年一季度，快手三农领域万粉以上的月活跃创作者规模达8万人。

秉持 “用户为先” 的原则，兴农计划将重点聚焦于产业带，计划联合更多产业带商家，丰富站内低价好物的供给，持续提升消费者的购物体验。