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引领探索微短剧行业进化新方向,快手短剧亮相首届上海微短剧大会

发布时间:2024-07-10   来源:网络   阅读:1355

近日,首届上海微短剧大会在上海展览中心举办,作为微短剧行业的率先入局者和长期领跑者,快手星芒短剧深度参与本次盛会。期间,快手星芒短剧业务负责人出席圆桌论坛环节,围绕“风向与方向,微短剧产业发展趋势展望”“微短剧精品创作趋势展望”等议题,深度分享了快手打造微短剧创新健康发展模式的思考与实践。

持续加码扶持政策,激发更多短剧创作力量

迅猛发展的微短剧,成为当之无愧的新风口,正在吸引着越来越多的影视公司、MCN机构和个人内容创作者前来“掘金”。而早在2019年,快手就建立起“快手小剧场”,截至2023年年底,快手短剧已经形成创作者数量超10万、日均DAU达2.7亿、播放量破亿作品达326部的健康生态。

抢先铸就生态根基的快手短剧,则致力于为短剧行业的发展与变革注入强大势能。因此,过去几年间,快手短剧不断优化升级“星芒短剧”政策,希望通过更高的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务,为创作者提供更加有利的创作环境,持续吸引优质创作者入局,加速构建起短剧精品化支持体系。

会上,快手星芒短剧业务负责人表示:“快手星芒短剧的政策,在今年年初又进行了一次升级,取消了账号限制,帮助平台拓展更多新的合作伙伴,为很多新导演、新账号提供了更多机会;同时也打开了分账上限,让好内容可以有更多收益的机会。简而言之就是门槛更低,收益更稳妥,分账梯度更高。”其中,重点项目提供的参投金额从原本的最高40%提高到50%,每千次有效播放量最高分账可达25元。

与此同时,新版“星芒短剧”政策还提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务,让创作者更加专注于创作本身,精心打磨作品。可以说,这再度体现了快手短剧一贯的“以人为本”理念,可以有效助力创作者流量收益双丰收。

创新探索前沿科技,携手短剧行业共生进化

随着微短剧行业日渐成熟,短剧作为一种具有极高传播效能的内容形式,也正通过跨界合作寻找新的发展方式。其中,AI技术的飞速发展,为网络视听行业带来前所未有的机遇,同时也倒逼着短剧创作者抛弃陈旧思维、借势前沿技术,沿着“微短剧+新科技”的趋势解锁内容新样态。

在“半步领先,小步迭代”理念下,快手短剧也对行业新方向进行前瞻布局,在“微短剧+新科技”模式下拓宽短剧价值——自2023年启动AI战略以来,快手持续推进自研大模型研发,不断探索生成式AI助力视听内容创新,早已将AIGC融入微短剧的创作之中。如2024年寒假档期间,快手短剧就曾推出AIGC玩法,掀起了一波用户参与热潮。

“AIGC的能力对于短剧的创作,在生产效能上有比较多的提升。”快手星芒短剧业务负责人宣布,快手首部纯AI制作的短剧很快要跟大家见面,快手短剧希望通过这样的方式做很多探索和尝试,帮助大家做更多效用和效益上的提升。据悉,该部名为《山海奇镜之劈波斩浪》的AI短剧,由快手短剧携国内头部团队自然火文化和陈坤(@闲人一坤)导演联合打造。

除了借势AIGC等新技术让新质生产力转化为新质传播力,快手短剧作为勇于创新的“弄潮儿”,还将通过联动其他产业形式,探索微短剧行业从“网红”变“长红”的新方向和新路径。动人的人间烟火故事、动人的特色美景、赋有生命力的地方传统文化都让内容的构建充满了想象力。比如针对文旅项目,快手星芒短剧针对文旅项目也推出了针对性的流量激励政策,扶持和服务优质的文旅短剧内容能够更好的传播和提升影响力。

挖掘短剧商业潜力,真正让好内容有好生意

展望微短剧产业消费生态未来趋势,快手星芒短剧业务负责人讲述了快手短剧的坚持和初心:第一,规避内容的同质化;第二,结合技术帮助整个产业实现效率提升;第三,让创作者能在生态里得到满意的收益;第四,坚持内容的合规和精品化。

令创作者们头疼的商业变现,是快手短剧攻坚的又一阵地。她指出:“好内容也是一个好生意,好的内容在B端这里也是可以拿到收益的,所以品牌客户变现也是我们发力的一个很重要的切入点。”根据《2023快手短剧数据价值报告》显示,快手累计上线商业化短剧近百部,品牌合作数量超35个,覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤等领域。

过往案例表明,针对“星芒短剧”内容营销层面,快手短剧可通过品牌定制、场景植入、趣味番外等多样化的内容合作,以及主演种草、趣味直播等线上全链路服务,搭建一座与创作者、品牌方之间交流联通的桥梁;同时可辅以节点化、档期化的运营机制,不断强化短剧内容与品牌需求之间的交互作用,联通内容生产到营销变现的闭环,从而实现“好内容+好商业”的两手抓。

“平台起到了很好的撮合作用,能帮助品牌找到有好的制作能力的公司,然后帮助有好的制作能力的公司找到契合的品牌,同时我们又完成了基于流量扶持和商业化变现的后链路的服务,让大家可以在平台完成更好的商业闭环。”不仅如此,在持续释放短剧内容商业价值的同时,快手短剧也为整个微短剧行业打造切实可行、行之有效的运营范本。

首届上海微短剧大会已经圆满落幕,快手短剧的深耕及探索仍在路上。未来,快手短剧会为观众带来哪些精品化短剧,将向行业上下游输出怎样的短剧内容创作与商业模式,值得所有人长线期待。